在過(guò)去的半年中，由于疫情的加重和大環(huán)境的不確定性，為品牌和消費(fèi)者的溝通帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，品牌的發(fā)展離依然離不開(kāi)產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新，品牌也在不斷的觀察和洞見(jiàn)消費(fèi)者心理過(guò)程中，持續(xù)的輸出更有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。
據(jù)《2022疫情后商業(yè)趨勢(shì)分析與企業(yè)對(duì)策建議》報(bào)告洞察疫情帶來(lái)的宏觀勢(shì)能變化與大眾觀念變化，結(jié)合各方面的數(shù)據(jù)顯示，從不同角度論證趨勢(shì)發(fā)展，并從企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)者需求以及產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的技術(shù)層面提供對(duì)策與建議，
消費(fèi)者隨著經(jīng)濟(jì)的不景氣，也從長(zhǎng)期主義回歸到本質(zhì)，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的基本核心價(jià)值 ，以及產(chǎn)品能為消費(fèi)者所帶來(lái)的價(jià)值與服務(wù)。
一、消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變
對(duì)品牌所持的態(tài)度：品牌的信任度和社會(huì)責(zé)任感更容易被消費(fèi)者所選擇。
消費(fèi)者的生活態(tài)度：身體的健康比一切都重要，健康健身和飲食，使居家概仿趨于健康化、多元化和品質(zhì)化。
健康觀念：大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升，消費(fèi)者對(duì)健康的重視趨于扁平化
二、在產(chǎn)品和營(yíng)銷方面，未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)趨勢(shì)
1、從設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，從最開(kāi)始的VI設(shè)計(jì)發(fā)展成為IP設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了IP角色化、情感化、故事化等發(fā)展超勢(shì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的清新自然風(fēng)與治愈風(fēng)成為新趨勢(shì)。
2、營(yíng)銷入思路也發(fā)生的巨大的轉(zhuǎn)變，超半數(shù)的受訪營(yíng)銷人持謹(jǐn)慎態(tài)度，現(xiàn)在的營(yíng)銷不單單只是產(chǎn)品的打廣告，而是入心，能入消費(fèi)者的心才是王道。
3、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、OTO這些更具有靈活性和韌性，更容易讓消費(fèi)者所接受和選擇。
三、品牌的文化與內(nèi)容更受歡迎
1、精神健康：近年來(lái)受疫情的影響，人們的精神健康受到重視，心理健康、積極向上的精神等情感元素出現(xiàn)在品牌的內(nèi)容溝通中。品牌也可以通過(guò)多種方式展示品牌的精神活力，來(lái)喚醒人們內(nèi)心深處的情感，與消費(fèi)者形成情感的共鳴。
2、慶祝平凡的日常生活
疫情封控下重新定義了人們對(duì)生活的看法，曾經(jīng)的不經(jīng)意間的平凡小事，如今也成了人人向往的幸福。更多的日常、簡(jiǎn)單、真實(shí)的元素出現(xiàn)在了品牌的內(nèi)容中。因此，品牌可以將日常物品、場(chǎng)景作為主題或設(shè)計(jì)的靈感，來(lái)強(qiáng)調(diào)每一天的重要性。品牌還可以提供真實(shí)而真誠(chéng)的服務(wù)，在為消費(fèi)者帶來(lái)便利的同事，體現(xiàn)出了品牌的務(wù)實(shí)、生活的態(tài)度等。
3、人性的關(guān)懷與溫暖
品牌需要承擔(dān)更多的責(zé)任，傳遞一種關(guān)懷、同情心。采取人性化互動(dòng)、溫暖的行動(dòng)來(lái)提高人們的幸福感，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種品牌理解我、懂我的感覺(jué)。
總結(jié)：深圳品牌策劃中的品牌要想在消費(fèi)者心中留下深刻印記，需要做到以人性的角度，真正的為消費(fèi)者服務(wù)，想客戶之所想，真正的幫客戶解決問(wèn)題，通過(guò)品牌真正的為客戶帶來(lái)精神上的富足。