價(jià)值觀念是一種意識(shí)、一種思想，這種觀念必須要轉(zhuǎn)化為實(shí)體、轉(zhuǎn)化為物質(zhì)、轉(zhuǎn)化為一種消費(fèi)者能實(shí)實(shí)在在感知到的東西。才能與消費(fèi)者完成深度溝通，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的融合。一個(gè)品牌有了生存的價(jià)值觀念后，尋找到一個(gè)適合的傳播載體到關(guān)重要。這個(gè)觀念傳播載體必須從根本上與品牌所代表的東西相關(guān)，同傳達(dá)的獨(dú)特情感需要相關(guān)，還要同品牌永恒的價(jià)值相關(guān)。

價(jià)值傳播載體選擇的標(biāo)準(zhǔn)從三個(gè)方面選擇。

1、深度關(guān)聯(lián)性

品牌在成為思維之前，需要通過(guò)感官，通過(guò)各要素輸入的信號(hào)所形成的參照系來(lái)構(gòu)建世界運(yùn)行方式的復(fù)雜圖畫(huà)，從而構(gòu)建我們的意識(shí)--品牌的觀念。我們所選擇的核 心傳播載體必須能將這種觀念傳遞到消費(fèi)者心中，讓其直接感知而不受相關(guān)要素信號(hào)的變化而改變。

2、高度延展性

傳播載體的內(nèi)涵要始終體現(xiàn)價(jià)值觀念，但其外延要比較廣泛，這個(gè)載體必須要對(duì)體現(xiàn)核心價(jià)值觀的各種要素信號(hào)具有包容性。無(wú)論在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么文化背景、面對(duì)什么樣的消費(fèi)群體，這個(gè)載體都能找到適合的要素信號(hào)進(jìn)行傳播，與消費(fèi)者溝通。迪斯尼能夠在影視 、樂(lè)園、玩具等不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，是因?yàn)檫@些都沒(méi)有脫離“娛樂(lè)”的基礎(chǔ)，都能夠體現(xiàn)娛樂(lè)所代表的“快樂(lè)與童真”的核心價(jià)值。

3、觀念載體不是形象載體

品牌都具有自己的形象載體，企業(yè)通過(guò)形象載體來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。但具有觀念載體的品牌卻不多，而觀念載體是走向品牌崇拜的必備條件。

價(jià)值傳播載體先擇的標(biāo)準(zhǔn)從深度關(guān)聯(lián)性、高度延展性、觀念載體等三個(gè)方面來(lái)選擇，價(jià)值傳播載體的選擇就是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的融合。左右格局幫企業(yè)塑造品牌、品牌定位。

左右格局®創(chuàng)新體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下品牌創(chuàng)新板塊，是一家以“文化賦能  戰(zhàn)略落地”為經(jīng)營(yíng)使命的咨詢公司，為成型型企業(yè)提供戰(zhàn)略制定及全面落地咨詢服務(wù)，以人文賦能為方法、以戰(zhàn)略落地為目標(biāo)、以價(jià)值認(rèn)同為結(jié)果，構(gòu)建人文和商業(yè)互相賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

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