體育營銷就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌的一種市場營銷活動。隨著人們對體育關(guān)注度的日益提高，體育營銷已經(jīng)成為一種提升品牌形象效果顯著的營銷手段。

體育營銷的核心就是成為企業(yè)和消費(fèi)者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁，雙方基于體育運(yùn)動產(chǎn)生了共同的焦點(diǎn)，把體育文化融入品牌文化當(dāng)中，并由此形成共鳴。由此塑造出來的企業(yè)形象會更深入人心，并且?guī)訕I(yè)績提升。

作為本土舉辦的奧運(yùn)會賽事，品牌在做體育營銷時，希望找到一個“寄托”。北京冬奧會上，谷愛凌若能實(shí)現(xiàn)突破、站上最高領(lǐng)獎臺，她將成中國首位在冬奧會雪上項(xiàng)目奪金的女運(yùn)動員。

某品牌市場負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動員的個人成績和話題是前提，更重要的是，他們自身的形象與品牌所表達(dá)的元素能否契合是關(guān)鍵因素。“谷愛凌對生活的熱情和真實(shí)的精神，很好地詮釋了品牌的DNA，這也是品牌看中谷愛凌的特質(zhì)。”該負(fù)責(zé)人說。目前谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家，2021年之前7家，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分別是三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元?dú)馍?、湯臣倍健Yep、Therabody。

據(jù)北京冬奧會和冬殘奧會組委會官方網(wǎng)站顯示，目前北京冬奧會的四級贊助商數(shù)量已達(dá)45家，可實(shí)現(xiàn)的贊助收入已超過歷屆冬奧會的同類數(shù)據(jù)。體充營銷正受到越來越多的企業(yè)關(guān)注，企業(yè)通過體育營銷來強(qiáng)化自己的品牌，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量并盈利已成為未來趨勢.。

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