差異性品牌的誕生——以3組食品品類全案策劃為例 

食品行業(yè)具備消費(fèi)人群基數(shù)大和需求多樣化的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但隨著消費(fèi)需求的升級(jí)和年齡結(jié)構(gòu)的變化，使市場(chǎng)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，企業(yè)此時(shí)不得不細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造食品品牌的新品類，吸引消費(fèi)者的注意力。

食品品牌的全新品類講究個(gè)性化的表達(dá)、時(shí)尚的核心理念，正好與新生代消費(fèi)主體的審美觀念一致，并滿足其消費(fèi)需求源頭。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的爭(zhēng)奪，企業(yè)如果在基于品類定位的基礎(chǔ)上凸顯差異化，那么其就可以在日趨激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，創(chuàng)造出屬于自己的一片藍(lán)海。

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設(shè)計(jì)——包裝在快消品中的營(yíng)銷(xiāo)策略

創(chuàng)意新穎、人性化的快消品包裝設(shè)計(jì)在面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品類別過(guò)剩的基礎(chǔ)上，如何使其品牌拉開(kāi)差異化，體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值定位？

產(chǎn)品包裝是與受眾最為直觀、最為廣泛的“品牌營(yíng)銷(xiāo)策略”，受眾品味和檔次的提高刺激了包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，也就是說(shuō)，創(chuàng)意十足、新奇亮眼的視覺(jué)效果在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售力的同時(shí)，也形成了品牌號(hào)召力和影響力的作用，從而體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象、品牌價(jià)值和品牌差異化。

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設(shè)計(jì)——包裝在快消品中的營(yíng)銷(xiāo)策略案例中，品牌包裝設(shè)計(jì)是如何形成視覺(jué)誘惑力，使受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為？

品牌戰(zhàn)略定位——Mú 是一家傳統(tǒng)的意大利冰淇淋店，對(duì)其品牌價(jià)值體現(xiàn)是突出自身亮點(diǎn)，抓住消費(fèi)者眼球，不只是提供不同口味的冰淇淋，更重要的是采用新鮮、天然的水果制成，象征健康、自然、美好的生活樂(lè)趣，所以Mú 代表著一個(gè)可以享受樂(lè)趣的地方，同時(shí)也能享受到高品質(zhì)的冰淇淋。

品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)——該品牌產(chǎn)品策劃的靈感來(lái)自于“冰淇淋質(zhì)地”和“意大利傳統(tǒng)制作方式”，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果由簡(jiǎn)單形狀組成，給人一種俏皮、有趣和傳統(tǒng)的感覺(jué)，以及品牌產(chǎn)品的純凈性和多樣性體現(xiàn)在簡(jiǎn)單的顏色上，所以品牌的圖形構(gòu)圖提供輕松、有趣、誠(chéng)實(shí)和動(dòng)態(tài)的整體布局，喚起獨(dú)特和吸引人、功能和自然的品牌意識(shí)。

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餐廳和酒廊（餐飲）品牌設(shè)計(jì)策劃和餐廳空間設(shè)計(jì)案例

餐廳、酒廊品牌設(shè)計(jì)策劃是基于用戶行為的整合表達(dá)，提煉出品牌核心價(jià)值與消費(fèi)者心智碰撞，產(chǎn)生情感共鳴，獲得消費(fèi)者心智！

這句話我們可以提煉出五個(gè)名詞關(guān)鍵詞：“品牌設(shè)計(jì)策劃”、“用戶行為”、“品牌核心價(jià)值”、“消費(fèi)者心智”、“共鳴”

總結(jié)：品牌設(shè)計(jì)策劃需要研究用戶思維，洞察并挖掘痛點(diǎn)需求，基于消費(fèi)者需求結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢(shì)提煉出差異化品牌核心價(jià)值，不斷重復(fù)重復(fù)重復(fù)沖擊消費(fèi)者心智，與消費(fèi)者心智產(chǎn)生共鳴！

再提煉四個(gè)動(dòng)詞關(guān)鍵詞：“洞察”、“ 差異化“、“提煉”、“重復(fù)”，這四個(gè)動(dòng)詞就是我們?cè)诓惋嬈放圃O(shè)計(jì)策劃的行動(dòng)線。

洞察——透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)是每個(gè)企業(yè)家的必備功能，對(duì)品牌設(shè)計(jì)策劃也是為品牌解決問(wèn)題的基本能力，需要敏銳的洞察力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)發(fā)展機(jī)會(huì)。人的需求是有限的但欲望是無(wú)限的，需求會(huì)隨著欲望的膨脹不斷升級(jí)，也會(huì)隨著消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、文化升級(jí)不斷迭代，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)需求，當(dāng)企業(yè)具有能力的時(shí)候引導(dǎo)需求，為品牌建立差異化壁壘!

差異化——差異化是品牌塑造的品牌核心價(jià)值，更好不如不同，在信息爆炸碎片化的時(shí)代，與眾不同讓品牌的區(qū)隔省事的多，所以顯得尤為珍貴。如今品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，垂直細(xì)分的市場(chǎng)已經(jīng)讓我們難以入手，我們需要跳出原有的思維，用論證、批判、懷疑的方法橫向切入，突破縱向市場(chǎng)的壁壘，引導(dǎo)品牌差異化認(rèn)知。

提煉——提煉是一個(gè)不斷舍棄的過(guò)程，有舍才有的，很多時(shí)候品牌方都希望表達(dá)更多的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者一個(gè)多面完美的品牌形象，但是這會(huì)造成傳播的累贅、消費(fèi)者認(rèn)知的障礙，獲得消費(fèi)者心智一個(gè)簡(jiǎn)單有力的點(diǎn)就夠了，迅速有效。

重復(fù)——品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于消費(fèi)者心智的占據(jù)，把前面洞察的痛點(diǎn)需求差異化表達(dá)后，提煉出品牌核心價(jià)值聚焦于一點(diǎn)，不斷重復(fù)重復(fù)重復(fù)沖擊消費(fèi)者心智，喚起消費(fèi)者的記憶共同點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)暗示消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一對(duì)一的品牌聯(lián)想，直至占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地！

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品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)專業(yè)咖啡品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的解讀

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是每一個(gè)品牌形象塑造的視覺(jué)表達(dá)，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)公司，它不僅僅是一套vi、一個(gè)包裝，而是從底層邏輯出發(fā)，上升到品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，基于品牌核心價(jià)值的系統(tǒng)化視覺(jué)呈現(xiàn)，品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)有更全面、更深層次的解讀。以專業(yè)咖啡品牌Trueque品牌視覺(jué)為例：

品牌名稱的由來(lái)——品牌名稱是一個(gè)品牌靈魂的存在同時(shí)也是品牌視覺(jué)的定魂針

一個(gè)專業(yè)的咖啡品牌Trueque,它的名稱“Trueque”是由 true equality演變而來(lái)，中文意思是以貨易貨是正真的平等，從品牌命名來(lái)看Trueque透著一股務(wù)實(shí)的勁，他理想主義的口號(hào)將是Trueque貫穿始末的核心理念。

品牌定位

“品牌”這一詞來(lái)源于古挪威文“Brandr”意思為“烙”印，品牌定位決定了Trueque在哪里烙上一個(gè)不可磨滅的印記。是的！在消費(fèi)者心智，在什么消費(fèi)者？如何烙上？Trueque誕生于18年前的美國(guó)，是一家從生產(chǎn) 、出口、加工和銷(xiāo)售全方位一體化的企業(yè)，這意味著比一般的咖啡品牌他投入了更多的時(shí)間和資本，注重產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)專注、高端、專業(yè)、全面，同時(shí)也預(yù)示著他面對(duì)的群體不僅僅是終端零售的消費(fèi)者，還有企業(yè)、代理商等。“專業(yè)”“高端”是Trueque的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是品牌定位的關(guān)鍵詞。

品牌視覺(jué)形象塑造

源起于美國(guó)的Trueque希望品牌視覺(jué)形象展示出墨西哥和哥倫比亞獨(dú)特文化，年輕、現(xiàn)代，同時(shí)融合拉丁美洲的傳統(tǒng)文化。鹿代表精神與物質(zhì)的結(jié)合，以及咖啡豆聯(lián)盟分成的兩個(gè)部分，打造圍繞咖啡的文化具有吸引力的環(huán)繞幾何圖案，作為超級(jí)符號(hào)，把獨(dú)具特色的品牌文化符號(hào)和年輕現(xiàn)代的超級(jí)符號(hào)區(qū)分開(kāi)。從品牌定位出發(fā)，塑造一個(gè)獨(dú)具品牌文化的專業(yè)、高端咖啡品牌。Trueque以專業(yè)、高端的品牌形象在世界各地傳遞”以貨易貨是正真的平等“的品牌理念，實(shí)現(xiàn)全球文化交流！

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