信息時代的高速發(fā)展，帶來泛娛樂的時代趨勢，IP與品牌在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，與粉絲產(chǎn)生超強黏性和超強互動，成為聚集粉絲的情感核心。所以IP的價值可以連接一切文化產(chǎn)業(yè)，它的能力可以使其形成一個強大的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，為商業(yè)的市場整合注入強大活力。

“品牌IP化”和“IP品牌化”成為品牌營銷的重要手段，而且二者最重要的是要形成閉環(huán)，所以品牌設計和IP設計要“持續(xù)密集”的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立品牌IP勢能，從而實現(xiàn)與用戶之間低成本、快速的連接溝通。除此之外，IP人格魅力與消費者之間建立的信任，為其提供功能之外的購買理由，實現(xiàn)長久生命力和品牌溢價。

接下來是精釀啤酒ULLA品牌設計——品牌IP化案例欣賞 ，該啤酒品牌是韓國知名卡通IP產(chǎn)品，廣泛應用于品牌包裝，成為啤酒市場上的超級品牌，并展開“輕營銷”，實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價值，達到企業(yè)品牌營銷的市場目標。

ULLA是一只可愛的大猩猩，熱愛大自然和鮮花，旨在激活和促進人們與動物之間的友好相處，與韓國工藝啤酒廠進行合作，生產(chǎn)兩種啤酒口味——周日早晨（金色啤酒）和Hug Me（比利時智慧）讓消費者體驗精釀啤酒的真正品味。

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