優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計能夠使快消品品牌產(chǎn)品在競爭市場中形成視覺感染力、銷售力和品牌影響力！

隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和快消品市場的井噴，快消品品牌想要在品類過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中脫穎而出，品牌差異化塑造是關鍵！而產(chǎn)品包裝是與消費者接觸最直接、最廣泛的終端營銷工具，一款好的快消品包裝設計能夠直接體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象及產(chǎn)品差異化賣點，滿足消費者的情感訴求和價值取向，實現(xiàn)銷售力的轉化！產(chǎn)品包裝作為品牌塑造中營銷推廣中的終端環(huán)節(jié)，其包裝設計具有重要戰(zhàn)略意義！  

那么如何根據(jù)品牌戰(zhàn)略打造具有品牌影響力的快消品包裝呢？

分析市場競爭環(huán)境

復雜問題簡單化！根據(jù)市場競品及具有代替功能的產(chǎn)品的產(chǎn)品賣點、包裝形式、設計表現(xiàn)等具體情況，趨利避害，打造人有我有，人無亦有的有利制高點，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣點。

深潛消費者心智

透過現(xiàn)象看本質(zhì)！根據(jù)消費者的心理訴求及價值喜好，深入消費者的心智，挖掘消費者真正的痛點需求。

基于對市場與消費者的充分了解，進行合理分析與破拆梳理，從企業(yè)服務市場和品牌主導風向的整體觀來作為切入點，立足于企業(yè)現(xiàn)狀，并結合行業(yè)、市場、消費者特點，為企業(yè)進行定制式品牌設計，策劃先行，注重品牌策劃與策略對包裝設計的有效指引，深度挖掘核心利益點以產(chǎn)生品牌的"磁鐵效應"。    

以這兩年對茶行業(yè)影響最大，吸引關注度最高的茶葉品牌的小罐茶為例！ 茶葉是中國的傳統(tǒng)行業(yè)，由于品牌意識相對薄弱，一直深陷于只有品類沒有品牌的怪圈。而杜國楹則將小罐茶做成快消品的商業(yè)邏輯，正試圖用做3C的方式顛覆茶葉行業(yè)！因為面對消費升級、消費主體結構的轉移以及互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們更愿意相信有據(jù)可循的，購買安全的、高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以3C的產(chǎn)品思維更容易為當代的人們所接受和追捧！

定位高端的小罐茶在其包裝上可謂下足了功夫，以鋁罐充氮密封保存，給茶建立了一個干燥、密封、無異味、避光的儲存環(huán)境，并且經(jīng)過了層層論證鋁罐充氮是更適合存儲茶葉的材質(zhì)?？萍紕?chuàng)新的包裝形式結合簡約、科技感的視覺表達，使其包裝也成為小罐茶強勢的差異化賣點。

3C產(chǎn)品的特性始終貫穿于小罐茶產(chǎn)品包裝的形式、視覺表現(xiàn)，打造出小罐茶高端、高質(zhì)、科技的品牌形象，精準傳達出小罐茶的品牌價值及差異化的強勢賣點，能夠有效地激發(fā)消費者的購買動機和消費決策，成就了小罐茶半年3億元的銷售神話！    

當然，擁有品牌營銷策劃的優(yōu)秀包裝設計能夠在終端市場中快速崛起、引發(fā)效應，但是作為品牌塑造中的終端環(huán)節(jié)，若只專注于包裝設計本身，雖然可以吸引消費的關注，一定程度上刺激購買欲，但沒有品牌建設的根基最終不過過眼煙云。畢竟我們很多時候都不會購買沒有品牌認知力的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品包裝設計需要以品牌戰(zhàn)略定位、品牌系統(tǒng)化構建為基礎，借力發(fā)力，才能充分發(fā)揮原力！

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